2.2.3 Динамика российского рынка маркетинговых исследований

В"Простоквашино" заглянули Здрайверы" Что не поделили лидеры молочного рынка На молочном рынке обострилась конкуренция: Фактически речь идет о настоящем переделе, в который уже оказалась вовлечена Федеральная антимонопольная служба. Недавно на молочном рынке случился рекламный конфликт. В январе г. По мнению ВБД, реклама основной марки"Юнимилка" - молока"Простоквашино" не соответствовала действительности. В частности, в рекламе"Юнимилка" было показано, как молоко передают непосредственно от коровы ребенку, но был упущен процесс термической обработки продукта.

Лекция 1. Введение в маркетинговые исследования Щепалова А. В. - презентация

Аналитика Пищевая промышленность России продемонстрировала жизнеспособность в условиях шока х. Кризис го пошел ей только на пользу. И все же экономический подъем потребовал от нее новых доказательств конкурентоспособности Пищевая промышленность России продемонстрировала жизнеспособность в условиях шока х. И все же экономический подъем потребовал от нее новых доказательств конкурентоспособности В последние годы динамика развития крупнейших компаний пищевой промышленности замедлилась.

Romir: Расходы снизились после праздников Для ведущих компаний отрасли конкуренция вышла на новый уровень. корпоративному стандарту бизнес-процессов на разнородных производственных По данным ACNielsen, в году 10 крупнейших отечественных производителей.

В статье дана характеристика состояния национальной маркетинговой информационной системы и определены меры, необходимые для создания конкурентоспособной, рыночно ориентированной информационной среды, которая будет способствовать эффективному развитию российского бизнеса. Маркетинговые исследования в России: Вызов времени Перед большинством российских производителей сейчас стоит одна задача: В условиях, когда все больше открываются информационные, экономические и другие границы, усиливается внутренняя и международная конкуренция, нормальное, сбалансированное развитие национальной экономики целиком зависит от способности как государства, так и отечественных предприятий-производителей побеждать в борьбе с сильнейшими соперниками.

Что лежит в основе успеха в любой борьбе? В первую очередь, знание противника и ситуации. Понимая сильные и слабые стороны конкурентов, имея четкое представление о качестве удовлетворения потребностей всех участников экономических отношений, точно зная динамику изменения параметров рынка и его сегментов, можно эффективно развивать бизнес. Подчеркнем, что все это относится как к частным компаниям, так и к государству в целом. Если государство недостаточно хорошо знает зарубежных конкурентов, как корпоративных, так и национальных, то в борьбе за человеческие, интеллектуальные, финансовые и сырьевые ресурсы оно потерпит фиаско.

Генерация знаний о рынках Опыт руководителей, интегрированная память ветеранов-специалистов предприятий и государственных учреждений позволяет национальным участникам рынка формировать комплексное представление об экономических и политических процессах, их истории, значении для каждого субъекта отношений, прогнозировать развитие рыночной ситуации. Однако данный ресурс ограничен, а его создание очень трудоемко и в краткосрочном плане практически неуправляемо.

Существует ли другой адекватный ресурс, позволяющий генерировать знания о рынках? В современной экономике таким ресурсом является маркетинговая информационная система МИС ее субъектов — государственных органов исполнительной власти, коммерческих и некоммерческих организаций.

В зависимости от характера задачи опрос размещается как на главной странице, так и на тематических порталах, а также на наиболее посещаемых ресурсах Рунета, соответствующих профилю аудитории. Обычно к участию приглашаются порталы, привлекающие деловую аудиторию. Следует отметить, что, как правило, опросы проводятся в сегменте экономически активного среднего класса и деловой аудитории, что представляет значительный интерес для большинства производителей товаров и услуг.

воркшоп: анализ конкурентов и символического поля, разработка дизайна Вела исследовательские проекты в компаниях Ромир и ACNielsen. de: coding (Look At Media), аналитик, трендспоттер, бизнес-консультант, коуч.

Как добиться повышения производительности склада н По его словам, максимальная розничная цена новой разновидности будет"на несколько рублей выше, чем у классического" сейчас 21 руб. Запуск планируется поддержать рекламной кампанией в местах продаж и прессе. Господин Верещагин подчеркнул, что запускается на глобальном уровне, но российский и украинский рынки станут первыми, где появится эта марка. -- самая продаваемая сигаретная марка в России, производится в стране с февраля года.

не первая транснациональная табачная компания, которая решила запустить в России"супертонкий" суббрэнд своей флагманской марки. По словам управляющего по связям со СМИ Ирины Бахтиной, эта марка у компании в году стала лидером по темпам роста продаж:

Словарь маркетинговых терминов

Знаменитые фигуристы и звезды шоу-бизнеса подготовили новые ледовые программы под руководством двух харизматичных тренеров - Ильи Авербуха и Александра Жулина. Но это не единственный сюрприз новой программы: В мае г. В ноябре г. В этом году мероприятие обещает собрать участников.

Артура Нильсена, основателя ныне всемирно известной ACNielsen Company. и на этой основе — снижение уровня бизнес-риска, возможных потерь. посредников, конкурентов и самой фирмы (заказчика исследования), . России), панельные исследования, проводимые РОМИР, о которых речь еще.

В фокусе Позиционирование шоколадных конфет в подарочной упаковке Потенциал: Шоколадные конфеты в подарочной упаковке — отдельный сегмент рынка шоколада в целом. Он менее, чем отрасль, пострадал от кризиса, и его потенциал далеко не исчерпан во всем ценовом спектре. При этом конфеты в коробках постепенно занимают ранее несвойственные им ниши Дарья ЦВЕТКОВА Анализ рынка Конфеты в подарочной упаковке — один из сегментов рынка шоколада в целом, поэтому, в определенной степени, он подвержен общим тенденциям развития этой отрасли.

Однако, конфеты в коробках весьма своеобразный продукт, занимающий отдельную нишу и обладающий характерными особенностями по сравнению с другими изделиями из шоколада. При этом оставались резервы и для дальнейшего насыщения рынка. Так, например, если в России среднегодовое потребление шоколада составляло в году около пяти килограммов на человека, то в Швейцарии — более тринадцати.

Особенно хорошие перспективы демонстрировал премиум-сегмент.

Карьера в области маркетинговых исследований

Теперь компания выводит на рынок новую марку и собирается покорять западные страны, продвигая свой алкоголь как экологически чистый. Аналитики сомневаются в том, что сибирская водка найдет в Европе своего покупателя: В компании долго сомневались, будет ли ее продукт интересен на федеральном уровне. Пять озер — это загадочное место на севере Омской области.

пример – покупка компанией"Ромир-мониторинг" компании"Бизнес- аналитики"),"Ipsos Russia", исследовательская группа"ЦИРКОН", ACNielsen / a VNU . мониторинг медиаимиджа компании на фоне конкурентов и других.

С Сбыт прямой без посредников — продажа товаров непосредственно потребителям, минуя розничных продавцов. Сбыт — доведение товаров до потребителей через систему оптовых и розничных торговцев. В отличие от распределения, сбыт — это сам процесс продажи готовой продукции сделки по маркетинговым каналам. Сделка, транзакция — процесс обмена, осуществляемый с единственной целью или для достижения определенного конечного результата, например операция покупки.

Сегмент рынка — это крупная, четко определенная группа покупателей внутри рынка со сходными потребностями и характеристиками, отличными от других групп целевого рынка. Сегмент целевого рынок , — группа потребителей со схожими потребностями, которые можно выявить и удовлетворить с помощью определенного товара или товарного ассортимента.

Маркетинговые исследования и ситуационнный анализ в рекламе и связях с общественностью

Разведка маркетингом Разведка маркетингом Растущая конкуренция среди ритейлеров привела к необходимости более глубокого изучения среды, в которой они работают. Сегодня от полноты, глубины и корректности результатов маркетинговых исследований, от умения правильно их интерпретировать и принимать решения на основе полученных данных во многом зависит успех компаний в борьбе за их главный ресурс — покупательские потоки.

Рост объема розничного рынка рано или поздно должен был привести к росту спроса на информацию о нем — слишком уж дорого компаниям стали обходиться решения, не учитывающие специфику различных сегментов рынка, конкурентного окружения или, к примеру, региональной специфики.

Многие из них завоевали известность и авторитет: ACNielsen, GfK, Ipsos, Taylor ROMIR-Monitoring, Validata,"Бизнес-Аналитика", Synovate Comcon," О+К аналогичных товаров их основных конкурентов, но и распределение их.

Степень вариабельности чистой прибыли в результате изменения объема реализованной продукции характеризуется категорией производственно — финансового рычага. Его уровень можно оценить следующим образом: Уровень производственно — финансового рычага показывает на сколько процентов изменится чистая прибыль, при изменении объема реализации в натуральных единицах на один процент. С эти связано понятие общего риска, то есть риска недостатка средств для покрытия расходов производственного характера и расходов на обслуживание заемного капитала.

Цели, задачи, направления и классификации маркетинговых исследований Впервые маркетинговые исследования появились в США в начале века. Появление известных торговых марок и обострение конкуренции между ними. Основные этапы и тенденции развития маркетинга в России: Выделяют 3 этапа развития маркетинга в СССР: Первый этап — гг. Второй этап — гг. Создание маркетинговых отделов на предприятиях, формирование инфраструктуры исследования, консалтинг. Третий этап — с г. Маркетинг России отстает от передовых стран мира.

Международный маркетинг курсовая по маркетингу , Дипломная из Основы маркетинга

Стоимость стандартного отчета при наличии нескольких заказчиков составляет для одной компании долларов. Проведение расширенного макроэкономического исследования под заказ единственной компании может стоить около долларов. Покупателями подобных данных выступают, главным образом, крупные производители товаров. Широкое распространение для предварительной оценки планируемой акции получил метод эксперимента.

Исследовательские компании предлагают большое число вариантов исследований эффективности рекламы. После сбора информации остается определить:

"Бизнес-Аналитика" проследит за котировками промоакций - Газета компании ACNielsen, MASMI, ROMIR Monitoring и"Бизнес-Аналитика", отслеживать активность конкурентов и рыночные тенденции.

Содружество"Русбрэнд" подвело итоги тендера на измерение -активности подсчет количества промоакций и другой нетрадиционной рекламы, а также анализ того, как эта реклама повлияла на продажи. Агентство уже приступило к проведению пилотного проекта: Еженедельно по четвергам, пятницам и субботам исследователи будут фиксировать проходящие промоакции в торговых точках Москвы и 30 — Екатеринбурга, пояснила управляющий комитета по СМИ и рекламе"Русбрэнда" Анастасия Прыгунова.

Кроме того,"Бизнес-Аналитика", специализирующаяся на аудите розничной торговли, сопоставит эту информацию с данными о продажах до, во время и после проведения акции. В"Бизнес-Аналитике" подтвердили запуск пилотного проекта, однако отказались обсуждать его детали. Для России исследование станет прецедентом, хотя за границей подобные измерения — норма. Если пилотный проект окажется успешным,"Русбрэнд" может продолжить мониторинг на постоянной основе.

Содружество"Русбрэнд" создано в году и объединяет более 50 отечественных и международных производителей. Среди них — большинство компаний, лидирующих по затратам на рекламу, в том числе , . Сегодня информация о российском -рынке крайне скудная, признают участники этого рынка.

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 6 апреля 2009 год

Стиль жизни Следопыты спроса и предложения Российский рынок маркетинговых исследований -- это как реклама. Мало кто бывает ими доволен, однако обойтись без них невозможно. При этом само понятие"исследование рынка" операторы трактуют по-разному. Стоит также отметить, что такого рода бизнес плохо приживается в нашей стране:

Изучение динамики конкуренции на отраслевом рынке невозможно без г. компания «РОМИР Monitoring» приступила к реализации прорывного по . основаны отчеты «AC Nielsen» и «Бизнес-Аналитики», основаны на так.

Необходимо отметить, что за весь исследуемый период средний объем выручки консалтинговых компаний увеличивался. Однако в разрезе отдельных видов консалтинга ситуация существенно отличалась. Так, постоянный рост выручки наблюдался в области оценочной деятельности и финансового консалтинга. Очевидно, что даже в кризисный период бизнес нуждается в консалтинге при осуществлении сделок в сегменте слияний и поглощений при переделе активов и в реальном секторе, и в финансовой сфере.

Тенденция к росту в области ИТ-разработок также достаточно устойчивая, только в г. За пять лет средний объем выручки от этого вида услуг увеличился более чем в 2,5 раза. Об однородности совокупности можно судить по коэффициенту вариации. Другими словами, даже в десятке крупнейших компаний по каждому виду консалтинга существенна разница в выручке, что может являться свидетельством высокой концентрации рынка.

Рассмотрим подробнее выручку компаний, входивших в десятку крупнейших хотя бы по одному виду консалтинга. Рейтинговая выручка млн руб. Более того, общий рейтинг компании зависит от того, какую позицию занимает компания в рейтинге услуг по услугам в области ИТ-управления и ИТ-разработок. Расчетные значения коэффициентов корреляции рангов Спирмена подтверждают эту зависимость: Концентрация рынка наблюдается также и в территориальном разрезе. Свыше половины всего объема российского рынка консалтинга приходится на долю Москвы, как по количеству специалистов, так и по суммарной выручке, что связано с концентраций головных офисов в столице рис.

Махотина_Сбор инфо

Таблицы, не включенные в текст отчета Приложение 2. Основная задача Ассоциации содействие развитию цивилизованного рынка социологических и маркетинговых исследований в регионах России. В исследовании приняли участие в качестве респондентов исследовательских компаний. Объектами оценки явились 68 компаний, активно размещающих заказы на проведение полевых работ в регионах в том числе 44 компании из Москвы, 6 компаний из Санкт Петербурга и 18 региональных исследовательских компаний.

По результатам завершенного исследования могут быть сформулированы следующие группы выводов: Выводы в отношении уровня изв естности компаний и их активности в работе на региональных рынках 1.

В Romir отказались назвать конкретные фонды, с которыми ведутся исследовательских агентств – ACNielsen, TNS Gallup, GFK, Ipsos, для портфельных инвесторов, полагают конкуренты Romir. “Приобретение на “любителя”, – говорит представитель компании “Бизнес Аналитика”.

И если в ранних статьях нашего журнала - это темная лошадка, с которой редакция знакомит читателя, то с этого года - самостоятельный сегмент медиапространства. Столь высокая оценка, по сути - всеобщее признание - результат воздействия многих факторов, среди которых можно выделить повышение технологичности, качества оказываемых услуг, мониторинг. Как следствие мы можем констатировать рост данного сегмента.

Общее состояние рынка По итогам г. Для сравнения, по оценке , мировой показатель темпов прироста в г. Количество экранов, задействованных в сфере - , увеличилось за год с 10,9 тыс. Поскольку темпы прироста рынка за г. Обращаясь к теме участников рынка, следует отметить, что, несмотря на то, что рынок относится к развивающемуся типу, основные признаки которого - высокие темпы развития и острая конкуренция, лидером рынка на протяжении двух лет является крупнейший медиаселлер"ВИ Плазма", который входит в ГК"Видео Интернешнл".

Кто такой бизнес-аналитик?